吕梁市委书记李正印现身网络直播间，为农产品带货。 冯帅摄
中新网吕梁5月19日电题：山西吕梁官员谈直播带货初体验：找“网感”更要找市场
作者范丽芳
“这个俏皮话我就不说了吧，我主要给大家介绍这个农产品的特性。”山西吕梁交城县县长宋志江说。
“刚才有点紧张，下次我不看脚本，自由发挥可能更好。”山西吕梁汾阳市市长吴晓东说。
“主要靠临场发挥吧。”山西吕梁孝义市市长王廷洪说。
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年5月15日到20日，以山西吕梁市委书记李正印、市长王立伟为代表，当地13个县(市、区)官员相继现身网络直播间，为农产品“带货”。首次以“直播”身份出现，官员们感受不一，他们从一开始找“网感”，到后来渐入佳境，为家乡“在线”代言。
交城县县长宋志江与工作人员探讨如何介绍当地农特产品。 范丽芳摄
官员直播带货初体验
疫情之下，直播带货这一极具“网红特质”的线上促销模式，受到官方青睐。
5月15日到20日，第五届吕梁名特优功能食品展销会暨年吕梁特色农产品直播带货节举行，此次活动以“直播助农嗨购吕梁”为主题。
“今年受疫情影响，红枣等农产品销售市场疲软，出现滞销。”吕梁市副市长尉文龙坦言，当地结合实际，在前四届展销会基础上，将直播带货作为重要展示方式之一，邀各县(市、区)长走进直播间。
开播前，交城县县长宋志江与工作人员探讨如何介绍当地农特产品，“沙棘饮料其他地方也有，体现不了特色，我们可以介绍白木耳，说它的生长环境、功效，还有五香调料面，这是山西的非物质文化遗产，可以讲历史。”
宋志江说，要跟上网络时代，还需要做很多功课，“首次担任主播，是压力也是挑战，用*府公信力为农产品助力，也会激活当地农产品销售热情”。
“市长货真价实，产品也货真价实。买它！”15日晚，在孝义直播间，该市市长王廷洪卖力推荐：“今天直播间的特色农产品都是福利价，感兴趣的朋友可以下单了。同时还要送出一波福利，大家千万不要走开，考验你们手速的时候到了。”
谈及直播带货的方式，王廷洪说，必须确保产品和服务质量，“既要对老乡(生产者)负责，也要对老板(经营者)负责，更要对老铁(消费者)负责”。
吕梁市委书记李正印(右二)、市长王立伟(右一)助力文水牛排销售。 冯帅摄
找“网感”更要找市场
据不完全统计，孝义市经过两小时直播带货，13.97万人次网友参与，交城县五个直播平台总收看人次.14万，两地的销售额都破了30万。
吕梁市邀官员走进网络直播间的意义不止于此。
新冠疫情影响波及多行业。其间，医疗、工业、农业等多领域积极发挥互联网作用。多地官员也化身“主播”，为产品、城市代言。
交口县代县长任光耀希望通过抛砖引玉，影响相关部门、企业及经销商，逐级为农产品直播带货；汾阳市市长吴晓东希望借网络直播带货的“东风”，在互联网经济的放大效应下，让特色农产品经济效益和市场价值以几何倍数增长。
交城县县长宋志江、孝义市市长王廷洪都表示，将及时总结经验，把互联网思维和模式应用到更多领域。
培养自己的网红
为保证直播效果，活动期间，除县(市、区)长，各地还邀请了有网络直播销售经验的网红、知名主持人一起“带货”，鲜见农民网红身影。
培养农民网红，是交城县农业局市场信息科科长梁彦刚一直在做的事。
“交城创谷”聚集了许多电商企业，他们很早便开始尝试网络销售，并将此方式常态化。受疫情影响，年前三月，当地的礼盒销售遭遇“寒冬”，但白酒、农产品等销量上升明显。
“我们也有自己的主播，但还在培养期。”作为“交城创谷”负责人，梁彦刚曾多次组织相关培训，但应者寥寥，疫情期间，各直播平台流量增加，“大家看到直播带货前景，都主动找来要求培训”。
梁彦刚认为，外聘网红成本高，且只负责直播部分，“但我们要做前期产品把控、中间销售推广、后期延伸服务。品质为王，主播带货，才能走得更远”。
截至目前，“交城创谷”入驻创意小微企业70个，服务乡村骨干创业电商50个，“交城山”品牌在各大网店都有了旗舰店。
掘金电商已蔚然成风。“我们也不能缺位，要先占位，然后提升。”梁彦刚说。(完)